Формирование ценовой политики организации (предприятия)

Формирование ценовой политики предприятия в критериях ры­ночной экономики является одним из важных составляющих механизма конкурентоспособности. В связи с этим руководители предприятии стараются больше уделять внимания процессу разработки и внедрения ценовой политики. В неприятном случае жесткая конкурентность меж производителями на рынке может привести к понижению объема продаж, уменьшению уровня прибыли, рентабельности Формирование ценовой политики организации (предприятия) и в конечном итоге к падению конкурентоспособности продукта и предприятия в целом.

Формирование ценовой политики предприятия основывается на последовательности шагов, которые представлены в приложении 3. Разглядим суть шагов ценовой политики предприятия более тщательно.

Шаг 1. Выработка целей ценовой политики. Это составная часть общего дерева целей организации (предприятия), имеющая несколько уровней реализации Формирование ценовой политики организации (предприятия):

• стратегические цели — ориентированы на глобальную постановку вопросов и нацелены на длительный период;

• тактические цели — позволяют достигнуть среднесрочных ре­зультатов, объем решений строго ограничен в согласовании со стра­тегическими целями;

• операционные цели — носят локальный нрав, ориентирован на реализацию решений в короткосрочном периоде (должны соот­ветствовать тактическим и стратегическим целям).

Шаг Формирование ценовой политики организации (предприятия) 2. Анализ ценообразующих причин позволяет учитывать в политике цен реакцию покупателей, поставщиков, причин производства и соперников на изменение цен.

Шаг 3. Выбор способа ценообразования. На этом шаге предприятие решает вопросы формирования ценовой политики через выбор способа установления цены на продукт.

Шаг 4. Выбор ценовой стратегии, установление конечной цены. Предприятие должно Формирование ценовой политики организации (предприятия) учитывать ряд дополнительных рыночных причин ценообразования: причины психического нрава, предпочтительный ценовой образ, возможность диверсификации цены. При всем этом принципиально учитывать воздействие стадии актуального цикла предприятия.

На стадии возникновения компаний на рынке перед ним стоит основная цель — выжить в критериях жест кой конкурентноспособной борьбы. В таковой ситуации более применима стратегия проникания на новый Формирование ценовой политики организации (предприятия) рынок, для реализации которой огромное значение имеют психические причины ценообразования.

На стадии развития предприятия ставятся цели максимизации прибыли и ускоренного роста предприятия. При всем этом в большинстве случаев применяется стратегия развития рынка либо его сегментации. Более принципиальным элементом ценовой политики предприятия ста­новится борьба с соперниками за потребительский избыток Формирование ценовой политики организации (предприятия). Ха­рактерным решением об окончательном установлении цен на про­дукцию становится их диверсификация.

На стадии стабильности предприятие уже закрепило свои пози­ции на рынке, является довольно конкурентоспособным. Потому его целью становится рост толики рынка либо достижение лидерства в ценах. Таковой мотивированной установке соответствует стратегия стабилиза­ции позиций на рынке Формирование ценовой политики организации (предприятия), предполагающая создание желательно­го ценового вида. Более нередко используются системы скидок и девиз самых низких цен на рынке.

Со временем на рынке возникают новые соперники, идущие в ногу с НТП и новыми потребностями покупателей. В ре­зультате предприятие, издавна имеющееся на рынке, начинает уста­ревать. Основной целью становится сохранение Формирование ценовой политики организации (предприятия) позиций на рынке. В данном случае применяется стратегия стабилизации позиций на рынке, но внимание уделяется не созданию ценового вида предпри­ятия (как на прошлом шаге), а его сохранение. При всем этом руково­дство начинает думать об обновлении предприятия.

На стадии реорганизации предприятие проводит мероприятия, направленные на обновление Формирование ценовой политики организации (предприятия) и развитие деятельности, одним из которых является формулирование новейшей ценовой политики. Для этого употребляются уже известные стратегии проникания на новый рынок и развития рынка либо его сегментации . Решения об окончательном установлении цен на продукцию при­нимаются в согласовании с избранными стратегиями.

Таким макаром, пройдя все этапы формирования ценовой поли Формирование ценовой политики организации (предприятия)­тики, предприятие воспринимает окончательное решение об установ­лении цен на выпускаемую продукцию с учетом многих причин: типа рынка, на котором реализуется продукция; целей и задач функционирования предприятия, способностей проведения рекламных мероприятий и т.д. Верно сформулированная политика цен представляет оживленный процесс, направленный на увеличение уровня конкурентоспособности продукции и самого Формирование ценовой политики организации (предприятия) предприятия.


formirovanie-kompetentnosti-v-10-11-klassah-departament-obrazovaniya-goroda-moskvi.html
formirovanie-komplekta-dokumentov.html
formirovanie-konkurentnih-preimushestv-v-sfere-uslug-na-materialah-rostovskoj-oblasti-stranica-2.html